经济切脉/中国春节花费亮点多\梁中华

图：春节片子花费情形（亿元国民币） 2025年春节花费活气较为持重，传统花费热度不减，新花费开端出现，“非遗”商品、“首发经济”、“谷子经济”等一批花费热门抢眼。 各省市游览景区业务情形红火，招待旅客人次相较2024年显明增加。在表露数据的省市中，招待旅客数目相较2024年的同比增速均匀为6.3%，此中上海、四川招待旅客数目超7%。游览收入数据方面，四川省大年节至年夜年终四门票收入同比降落3.8%，而山东省重点监测的200家境区业务收入年夜年终三当日同比增加4.5%。而从人均游览付出来看，湖南、北京分辨录得544元／人次、1644元／人次，此中湖南省大年节、年夜年终一旅客人均破费同比增速录得60.9%、31.2%。 非遗游及民风游年夜增 以热点游览目标地海南为例，往年涨价幅度略高于2024年，但处于汗青较低地位。春节前一周、春节当周的海南游览价钱指数分辨为105.1、104.8，环比分辨上涨5.1%、4.8%，此中春节当周涨价幅度处于积年同期较低位。构造上，留宿类、交通类、餐饮类、特点游览类、购物类、门票类价钱指数周环比分辨上涨10.2%、7.6%、1.4%、0.6%、0.3%、0.3%，团体涨幅绝对平和。 游览热点目标地从传统游览都会向特点文旅地域转移。依据春节前四天的百度迁移指数来剖析住民游览目标地的变更。对照往年跟客岁，发明东南地域、广东的迁入指数均有显明增加，而传统游览都会如黄山、洛阳、丽江、桂林、泰安等，其迁入指数均有显明降落。笔者以为，西藏、青海等地或是受益于春晚分会场、冰雪花费的热度，而广东则受益于住民对春节民风的存眷，比方醒狮、英歌等文明。 春节申遗胜利后的首个春节，“非遗游”、“民风游”同比年夜增。美团游览平台数据表现，1月以来，“非遗”、“非尸体验”、“非遗手工”搜寻量同比分辨增加174%、168%、321%；福建、云南、陕西等文旅资本跟非尸体验年夜省春节文旅订单量增速均在100%阁下。携程平台数据表现，春节时期，泉州、潮州、汕头、自贡、年夜同、兴义等小众目标地热度飙升。 别的，往年春节出境游热度显明晋升，或得益于诸如“免签圈”连续扩容等政策。途家平易近宿宣布的《2025春节平易近宿出游猜测讲演》表现，本国人预订平易近宿数目同比2024年增加2.3倍，此中本国游客最爱去的都会为哈尔滨、广州、上海、北京跟成都。 片子票房量价齐升 片子花费方面量价齐升。正月年夜年终一至年夜年终四，日均不雅影人次为2806.1万人，较2024年同期增加26.1%；日均片子票房为14.4亿元（国民币，下同），较客岁同期增加29.4%。往年春节档片子的均匀票价也有所晋升，重回50元／人次以上，较客岁上升3%，但尚未超越2023年同期程度。 依据猫眼专业版的数据，往年春节档影片“想看用户”比拟于客岁同期增添了42%，但构造上有所分化。差别于2024年，往年春节档高线级都会不雅影人数晋升较快。虽春节档影片“想看用户”中仍有40%来自四线都会，但比拟于2024年同在即50%的占比显明回落；而二线都会占比从2024年的28%晋升至33%，一、三线都会也晋升。 餐饮花费热度较高。美团数据表现，停止1月16日，“大年夜饭预订”相干搜寻量月环比晋升256%，全平台大年夜饭线上预订量同比增加305%，“非遗”主题团购套餐订单量同比增加超12倍。此中，上海、北京、杭州、西安、姑苏用户搜寻大年夜饭餐厅的热度位居天下前线。咱们收拾了春节前一周（尾月二十四至正月年夜年终一）要害词“大年夜饭”的百度搜寻指数，发明相较于客岁，往年“大年夜饭”的搜寻量均值同比晋升22%，但仍低于2019年、2021年的程度。 长假时期游乐花费有所边沿走弱。北京举世影城客流量较前一周环比降落10.9%，上海迪士尼乐土客流量较前一周环比增添8.8%。从夏历同比来看，春节长假时期北京举世影城、上海迪士尼乐土客流量同比分辨录得-15.8%、-15.9%，同比增速较节前有差别水平边沿走弱。 以旧换新需要茂盛 商品花费方面，“花费品以旧换新”动员团体住民花费需要显明晋升。商务部数据表现，停止1月23日，84.4万名花费者购置12年夜类家电以旧换新产物103.7万台。天猫数据表现，春节前三天（大年节、年夜年终一、年夜年终二）手机品类成交同比增加超50%。以重庆为例，停止1月31日苏宁易购重庆全部自营门店团体贩卖同比增加35%阁下、重百电器贩卖同比增加23%。 （作者为海通证券首席微观剖析师）